ТОП 10 лучших статей российской прессы за
Июнь 16, 2015

Путин на день рождения

В 2012 г. Канделаки – гендиректор агентства стратегических коммуникаций «Апостол», а ее клиент – гигантская госкорпорация «Ростех» с оборотом в 1 трлн руб., руководит которой Сергей Чемезов, друг президента Владимира Путина. «Апостол» создали в 2008 г. Василий Бровко, экс-глава прайм-таймового вещания радиостанции «Маяк», и редактор «Маяка» Олег Беркович. Тина Канделаки помогла Бровко и Андрею Колесникову, журналисту – «коммерсантовцу» из кремлевского пула, сделать передачу «Нереальная политика» на телеканале Post TV модной площадкой для тусовок политиков и других медийных персон. Так она стала руководительницей «Апостола». В 2013 г. Бровко возглавил департамент коммуникации, информации и аналитики «Ростеха», и, по странному совпадению, оборот «Апостола» в 2013 г. превысил полмиллиарда рублей. Это был успех. Впрочем, Тине помогал не только Василий Бровко. В ее близких друзьях – люди из топ-менеджмента «Ростеха» и акционеры концерна «Калашников».

На свой день рождения в тот год Тина Канделаки приглашает Владимира Путина. Телезвезда обратилась к услугам международного event-агентства. Не вышло только потому, что у президента оказался слишком сложным райдер по безопасности: нужно было обеспечивать его полную невидимость извне во все время визита. Зато раньше с днем рождения Тину в Instagram поздравляли бывший тогда президентом РФ Дмитрий Медведев и мэр Москвы Сергей Собянин.

«Апостол» продолжает расти, выходя в топы среди российских рекламистов по оборотам, выигрывая тендеры на информационные услуги, брендирование и создание сайтов. У него в клиентах, помимо «Ростеха», крупные компании – Yota, «Аэрофлот», концерн «Калашников», а также госструктуры – ГУП «НИ и ПИ Генплана Москвы», Минпромторг и др. Но собственный сайт у «Апостола» не работает.

Согласно данным сервиса «Контур-Фокус», с февраля 2015 г. Канделаки – единственный учредитель ООО «Апостол», ее партнер Василий Бровко вышел из состава совладельцев компании. На вопрос «Ко» о причинах выхода Бровко не ответил. Еще раньше компанию покинул Олег Беркович.

Минпромторг платит дважды?

В конце апреля агентство выиграло два тендера на 61,3 млн руб. у Минпромторга. «Апостол» будет оказывать «комплекс услуг по экспертному сопровождению общественного взаимодействия и реализации коммуникативной функции государственного управления», говорится в названии лота ценой в 40,45 млн руб., и «экспертные услуги по организационно-аналитическому обеспечению развития информационного комплекса Министерства промышленности и торговли Российской Федерации» на 25,35 млн руб. «Ко» изучил конкурсную документацию на сайте zakupki.gov.ru и выяснил, что в 40 млн руб. Минпромторг оценил семимесячный мониторинг СМИ и блогов, создание фирменной продукции – визиток, карандашей, папок, флешек и т.д., информирование СМИ и органов власти. По итогам оказанных услуг должны быть достигнуты следующие показатели: не менее 200 000 пунктов индекса информационного благоприятствования суммарно (ИИБ у Путина за один день до начала выборной кампании 2012 г. составлял примерно 5000 пунктов), не менее 1000 публикаций на сайте, не менее 5000 публикаций в блогосфере. «Индекс информационного благоприятствования как критерий оценки эффективности работы коммуникационного агентства – это вчерашний день, – замечает президент Российской ассоциации по связям с общественностью Станислав Наумов, – потому что речь идет об оценке журналистов и экспертного сообщества, нужно говорить о позитивной реакции общества».

В 25,5 млн руб. Минпромторг оценил те же самые работы в то же самое время (с апреля по ноябрь) – мониторинг СМИ, фирменная продукция, информирование. Зачем нужно платить из федерального бюджета за одни и те же работы дважды, неясно. В Минпромторге и «Апостоле» не смогли ответить на этот вопрос.

Стоит отметить, что у «Апостола» был один сильный конкурент в этих конкурсах – Агентство гуманитарных технологий, чья выручка превышает 340,8 млн руб. Оно входит в международную сеть PROI, и в числе его клиентов такие компании, как «Мегафон», Nokia и «Газпром».

Канделаки и семья Мантуровых

До получения многомиллионных контрактов от Минпромторга Тине Канделаки пришлось буквально спасать имидж Дениса Мантурова, который в то время был замом Виктора Христенко, министра промышленности и торговли. В 2013 г. журнал Rolling Stones опубликовал статью о дне рождения дочери Дениса Мантурова Леонелы. На торжество были приглашены Николай Басков, Григорий Лепс, Филипп Киркоров, Тимати, Валерий Меладзе, Алсу, телеведущий Андрей Малахов, а Никас Сафронов подарил девушке портрет собственной работы. На празднование 20-летия дочки замминстра потратил, по оценке издания, не менее полумиллиона долларов. Новость взорвала Интернет: подобные расходы замминистра с годовым доходом в 103,8 млн руб. россиянам показались чрезмерными.

Тина Канделаки по собственной инициативе провела журналистское расследование и выяснила, что это была не дочь замминистра Мантурова, а другая Леонела. Тина разместила пост в своем ЖЖ и вывесила фотографии двух Леонел. Как сообщил Андрей Малахов в Instagram, это была сокурсница Леонелы Мантуровой Леонела Мазепа из Белоруссии. С тех пор Канделаки и Мантуров дружески общаются, а с этого года и сотрудничают.

Сами заказываем, сами выполняем

До Минпромторга агентство «Апостол» получило контракт от госкорпорации «Ростех» на нейминг, сайт и бренд, что стоило госкорпорации 27,9 млн руб. Закупка проводилась у единственного участника и прошла в июне 2013 г. Почему корпорация не стала выполнять требование об участии в конкурсе нескольких претендентов, «Ростех» не ответил. Своим названием госкорпорация обязана «Апостолу», ранее она называлась «Государственная корпорация «Ростехнологии». В этом году «Ростех» и «Апостол» продолжили сотрудничество. В марте агентству достался годовой контракт «Ростеха» по информационному сопровождению в российском информационном поле (на 26,75 млн руб. при стартовой цене в 27,3 млн руб.), в мае – по информационному сопровождению в международном информационном поле на сумму $2 млн, или около 100 млн руб. (стартовая цена 100,8 млн руб.). «$2 млн – нормальная цена за комплексные услуги по годовому информационному сопровождению за рубежом. «Ростех» – огромная госкорпорация, а работать сегодня приходится в условиях санкций, открытого враждебного отношения иностранцев. Мне сложно говорить о качестве исполнения работ, потому что «Апостол» не является членом РАСО», – говорит Станислав Наумов.

Помимо «Ростеха», услугами «Апостола» пользовалось и несколько предприятий госкорпорации. Самый известный контракт – с ОАО «Концерн «Калашников» стоимостью 14,5 млн руб. ООО «Пленум-ДЭФА», участвовавшее в тендере на разработку бренда и сайта «Калашников», обжаловало его в Федеральной антимонопольной службе. Участник конкурса утверждал, что компания «Апостол» незаконно выиграла тендер: заказчик сократил время приема документов, а сам «Калашников» даже переделывал конкурсную документацию, чтобы «Апостол» вписался в бюджет тендера. Однако ФАС признала необоснованной жалобу «Пленума».

«Решения для бренда «Концерн «Калашников» и бренда «Калашников» слабые, – критикует работу «Апостола» генеральный директор брендингового агентства «Пленум» Илья Лазученков. – Меня смущает черно-красная цветовая гамма у логотипа концерна, с учетом того, что у основного бренда слоган «Оружие мира». Черно-красный – это траур, особенно в виде ленточки по периметру. Мне кажется, что в самом логотипе концерна «Калашников» необходимо было оставить фирменные черты легендарного автомата, как это сделано в логотипе бренда «Калашников», чтобы отдать дань уважения великому оружейному конструктору Калашникову». Алла Александрова, генеральный директор веб-разработчика DEFA, дополняет: «На сайте понятен выбор подхода от интересов различных групп целевой аудитории, но при этом есть явные проблемы с юзабилити и тупиковые пользовательские пути. Такие недочеты недопустимы при указанном бюджете (14,5 млн руб.), который может быть обоснован только большим штатом сверхквалифицированных профессионалов». В самом концерне «Калашников» не смогли ответить на вопрос «Ко», насколько эффективным оказался брендинг и новый сайт компании, сделанные «Апостолом».

Когда конкурсы «Ростеха» и «Калашникова» выигрывал «Апостол», службой коммуникаций «Ростеха» руководил Василий Бровко, совладелец ООО «Апостол». Он пришел на работу в «Ростех» в декабре 2013 г. Налицо был явный конфликт интересов. Однако через некоторое время после публикаций об этом факте Бровко вышел из соучредителей ООО «Апостол»: соответствующая запись в ЕГРЮЛ появилась в феврале 2015 г. В настоящее время Василий Бровко занимает должность директора департамента коммуникации, информации и аналитики «Ростеха».

Насытить рынок рекламой госкомпаний

Тина Канделаки не собирается останавливаться. В ситуации падения рынка рекламы на 30–40% она предлагает насытить его заказами госкомпаний. «Но, увы, условия отбора, которые они предъявляют участникам своих тендеров, иначе как антироссийскими не назовешь», – сетует в ЖЖ хозяйка «Апостола». Так, «дочка» ВТБ – «Лето банк» – готова рассматривать в качестве кандидатов на оказание услуг по размещению рекламы исключительно агентства, имеющие контракты с транснациональными корпорациями, такими как Procter & Gamble, PepsiCo или Nestle. Эти компании работают по глобальным контрактам на 10–15 лет с агентствами «большой четверки» – британскими WPP и Aegis Media, американскими Omnicom и Interpublic. Вместе они контролируют большую часть мирового рекламного рынка, скупая на корню локальные агентства в разных странах.

«Ситуация, когда в условиях жесточайшего кризиса деньги, которые по идее могли бы послужить развитию целой отрасли, попросту уходят за границу. В карманы тех, кто вводит против нас санкции… Политика наших госкомпаний в этом вопросе обескураживает», – недовольна Тина Канделаки.

В 2013 г. объем российского рекламного рынка составил почти 328 млрд руб., это почти $10 млрд по курсу 2013 г. И большая часть добавленной стоимости уходила из России.

«Апостол» пока не получает миллиардные контракты. Но количество клиентов-госструктур у него растет и может увеличиться. У рекламного агентства Тины Канделаки с 2010 г. по январь 2014 г. в клиентах было ООО «Скартел», известное по бренду Yota (услуги мобильного доступа к Интернету 4G). С Yota «Апостол» работал, когда компанию возглавлял Денис Свердлов. Свердлов был замминистра связи, и сегодня он, как и действующий министр связи Николай Никифоров, спонсор казанского университета «Иннополис». «Иннополис» – это также крупнейший в РФ строящийся IT-центр, проект «Ростеха». Можно ожидать, что Минкомсвязи окажется в числе новых клиентов «Апостола». Клиентами госпожи Канделаки могут стать и одиннадцать городов, где будет проводиться чемпионат мира по футболу-2018. Для них «Апостол» хотел бы провести ребрендинг; аналогичную работу по созданию бренда «новой Москвы» агентство ведет по заказу ГУП «НИ и ПИ Генплана Москвы» с декабря 2014 г. Департамент транспорта Москвы, возглавляемый Максимом Ликсутовым, экс-партнером Андрея Бокарева, главы «Трансмашхолдинга» также может оказаться в числе клиентов «Апостола».

А пока предпринимательница строит элитный коттеджный поселок Шелестово в «новой Москве» на 56 домов, где она одновременно соинвестор и арт-директор.

Валентина Гофенберг, хозяйка рекламного агентства «Мания величия», считает: «Лояльность плюс знание темы, предмета, специфики работы госструктур плюс, безусловно, связи. Тина входила в Общественную палату и знакома с многими представителями заказчика «в одно рукопожатие». Стоит напомнить, что, когда в 2011 г. в России обострились оппозиционные настроения, Тина Канделаки попыталась делом доказать свою преданность властям. Так, она осудила телеведущую Татьяну Лазареву за клип с призывом идти на митинг «За честные выборы», а в 2012 г. возглавила организацию «За чистые выборы» – объединение наблюдателей, связанное с движением «Наши».